Главная › Новости

Octagon Outdoor рассказал о методике исследований Doors Consulting и Индустриального комитета наружной рекламы.

Опубликовано: 02.09.2018

Как достучаться до аудитории, которая 72% своего времени находится вне дома?

Именно наружная реклама открывает доступ и возможности для взаимодействия с этой аудиторией.

Сегодня большинство системных рекламодателей отдают предпочтение планированию в наружной рекламе используя понятные в медиапланировании показатели - OTS и GRP. Безусловно, взвешенный подход при планировании наружной рекламы по медиапоказателям не только повышает эффективность адресных программ, но и существенно оптимизирует рекламные затраты.

В основе медиапоказателей лежат достаточно трудоемкие и в то же время прозрачные исследования, которые на регулярной основе проводит Doors Consulting по запросу Индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР).

Исследования охватывают 25 городов Украины – а это более 7 тысяч контрольных отрезков трафиков или каждые 600 метров городских улиц.

Исследуются пассажиропотоки, на основании которых вычисляются показатели эффективности и рейтинг каждой плоскости. Все просчеты эффективности рекламных плоскостей основаны и проходят по методике международной исследовательской ассоциации ESOMAR, которые были разработаны при участии Ассоциаций наружной рекламы Америки (OAAA) и Европы (FEPE International).

Поэтому вычисление эффективности наружной рекламы в Украине соответствует мировым стандартам, а прозрачность исследований пассажиропотоков контролируется специалистами Индустриального комитета наружной рекламы Украины.

В начале 2018 года Техническим комитетом ИКНР была утверждена новая модель проверки качества проведения замеров пассажиропотоков, которые проводит исследовательская компания Doors Consulting. В основу модели лег сравнительный анализ полученных данных от исследователя по отрезкам трафика и результатов независимых замеров пассажиропотоков c обязательной видеофиксацией, которые проводят специалисты ИКНР.

Такая методика помогает обнаружить возможные сбои в замерах пассажиропотоков и появление нетипичных скачков в данных трафиков еще до внесения необработанных результатов в общую базу. Кроме того, к работам по проведению независимых исследований подключились как ведущие операторы, так и крупнейшие сетевые холдинги и агентства.

Слаженная работа технических специалистов ИКНР и открытость к любым отраслевым проверкам компании Doors Consulting в очередной раз подтверждают высокий уровень проведения замеров пассажиропотоков и соответствие этих работ международным стандартам.

 

 

 

 

Справка:

Индустриальный комитет по наружной рекламе (ИКНР) — это профессиональное объединение ведущих операторов сетей наружной рекламы и медиаагентств, которое определяет вектор развития рынка наружной рекламы в Украине.

Ключевыми задачами ИКНР являются создание сбалансированной системы мониторинга и исследований аудитории наружной рекламы, а также стандартизация процессов взаимодействия участников рынка.

В составе ИКНР представлены ТОП-5 операторов наружной рекламы и ТОП-6 медиагрупп и агентств.

 

Индустриальный комитет наружной рекламы рассказал об актуальных трендах и развитии отраслевых исследований

17 апреля Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР) провел пресс-завтрак, посвященный отраслевым исследованиям и основным трендам развития ООН в Украине и мире.

Russ Outdoor усиливает присутствие в digital-сегменте наружной рекламы

В рамках очередного этапа компания расширит сеть Russ Digital за счет щитов 6х3.

ИКНР расширяет контроль исследований аудитории наружной рекламы

Системная работа Индустриального комитета наружной рекламы Украины (ИКНР) по развитию отраслевых исследований направлена на усиление позиции Outdoor как эффективного канала коммуникации.

Russ Outdoor остается без наружной рекламы

Сегодня истекает срок, отведенный Russ Outdoor на демонтаж более 2 тысяч рекламных щитов в Москве. Такое предписание было выдано после проверки Генпрокуратуры.

BigBoard рассказал о будущем наружной рекламы

15 ноября 2011 г. в конференц-зале «Париж» в гостинице Hyaat Regency Kiev состоялся ежегодный пресс-ланч с ТОП-менеджерами групп BigBoard B.V. (Париж-Прага), BigBoard Ukraine на тему: «Наружная реклама: мировые тенденции и украинские реалии».

Отчет Комитета УАИПП по контролю за исследованиями о результатах проверки качества исследований аудитории прессы в 3 квартале 2010 года

Комитет УАИПП по контролю за исследованиями выполнил проверку качества производственных этапов исследований MMI 2010/3 и NRS2010/2, проведенных компанией TNS в Украине в третьем квартале 2010 г.

Умные дети по методике Мичурина

Чтобы об успешной деятельности сотрудников клуба раннего развития узнала более широкая аудитория, Clever Kids Club принял решение разработать комплексную рекламную кампанию. Дети свободно познают окружающий мир и становятся более развитыми и любознательными, т.к. педагоги Клуба в них это поощряют, придерживаясь принципа естественного развития ребенка. Следовательно, пытливый детский ум никогда не прекращает работу, и дети задают нетривиальные вопросы, ответить на которые под силу не каждому взрослому.

Журнал «Реклама. Outdoor Media» и MediaNet совместно выпустили два сборника о наружной рекламе

Журнал «Реклама. Outdoor Media» и национальный медиаоператор MediaNet совместно выпустили два сборника о наружной рекламе. В сборнике «Наружная реклама: кейсы. Мировые идеи» собраны наиболее эффективные решения коммуникационных задач с помощью наружной рекламы. В издании представлен опыт зарубежных компаний-рекламодателей, таких, как Adidas, Allstate auto insurance, Australia Post, Chupa Chups, Federal Express, Mercedes Benz, Nokia, Prime TV, Radio ZV 104 и многих других.

Google рассказал о чистоте рекламы в AdSense

После многочисленных вопросов партнеров Google о том, что именно относимся к содержанию "для взрослых", согласно правилам AdSense, в официальном блоге системы появилась запись, поясняющая принципы размещения рекламы. Как выяснилось, на сайтах с AdSense могут отображаться объявления, подходящие исключительно для семейного просмотра.

UMM и Doors Consulting инициировали тендер на мониторинг наружной рекламы

Рекламные агентства инициируют проведение тендера по выбору компании для мониторинга наружной рекламы. Помимо действующего оператора – «Украинского медиа монитора» – на контракт, оцениваемый в $200-350 тыс. в год, претендует компания Doors Consulting – эксклюзивный представитель агентства «ЭСПАР-Аналитик», осуществляющего мониторинг наружной рекламы в России, пишет газета «Коммерсантъ», Украина.